El Poder del Marketing en Twitch y la Publicidad en Juegos

RIOT AMZN MSFT

En el cambiante panorama del marketing digital, el marketing en Twitch y la publicidad en juegos han surgido como herramientas poderosas para que las marcas se conecten con sus audiencias objetivo. A medida que la industria de los videojuegos continúa expandiéndose, el potencial para la publicidad en este espacio se ha vuelto cada vez más evidente. Según un informe de Dentsu, la publicidad en juegos ofrece oportunidades de compromiso únicas más allá de los formatos publicitarios estándar, proporcionando a las marcas un medio efectivo para llegar a los consumidores en un entorno inmersivo e interactivo.

Uno de los principales puntos destacados de la investigación realizada por Dentsu es el notable rendimiento del marketing en Twitch en términos de recuerdo y preferencia de marca. La plataforma demostró un recuerdo y preferencia de marca por encima del promedio, lo que indica su potencial como canal publicitario valioso. Esto subraya la importancia de aprovechar Twitch como una plataforma de marketing estratégica, especialmente para las marcas que buscan conectarse con la comunidad de jugadores.

Las estadísticas reveladas por la investigación de Dentsu arrojan luz sobre la efectividad de la publicidad durante las transmisiones en vivo en las plataformas de juegos. Se descubrió que los anuncios durante las transmisiones en vivo en plataformas de juegos generaban un recuerdo de marca significativamente mayor en comparación con otros canales, con un promedio de recuerdo de marca del 57%. Estos datos subrayan el inmenso impacto de la publicidad dentro del contexto del contenido de juegos, donde las audiencias están altamente comprometidas y receptivas al mensaje de la marca. Los hallazgos enfatizan el valor de integrar los esfuerzos publicitarios dentro del entorno de los juegos para maximizar la exposición y el recuerdo de la marca.

Además, el estudio resaltó la efectividad de la publicidad intrínseca no disruptiva en los videojuegos y los videos recompensados como herramientas esenciales para la publicidad relacionada con los juegos. La publicidad intrínseca en los videojuegos recibió un promedio de 3,442 segundos de atención, mostrando las oportunidades de exposición y compromiso extendido inherentes a este formato. De manera similar, la publicidad en videos recompensados demostró una tasa de impresión del 100% en pantalla, lo que indica su efectividad para capturar y mantener la atención de la audiencia en el espacio de los juegos.

El valor proyectado del mercado de videojuegos de $320 mil millones para 2026 solidifica aún más el inmenso potencial para que las marcas inviertan en publicidad en juegos. Esta proyección subraya el alcance expansivo e influencia de la industria de los videojuegos, posicionándola como un espacio fundamental para que las marcas se conecten con los consumidores a escala global. A medida que el mercado de los videojuegos continúa creciendo, las marcas tienen una oportunidad convincente para aprovechar el poder de la publicidad en juegos para impulsar el conocimiento de la marca, el compromiso y las conversiones.

En medio de la reciente agitación en el espacio de los videojuegos, con despidos significativos en Microsoft, Riot Games y Twitch, el panorama de la publicidad en juegos está evolucionando, presentando nuevas oportunidades y desafíos para las marcas. Es crucial que los especialistas en marketing se mantengan al tanto de los desarrollos y tendencias de la industria para navegar eficazmente por este panorama dinámico. Con las estrategias adecuadas en su lugar, las marcas pueden aprovechar las oportunidades de compromiso únicas ofrecidas por la publicidad en juegos para forjar conexiones significativas con sus audiencias objetivo.

En conclusión, la investigación realizada por Dentsu proporciona valiosas perspectivas sobre la efectividad de diferentes formatos de publicidad en juegos, resaltando el inmenso potencial del marketing en Twitch y la publicidad en juegos como componentes fundamentales de una estrategia integral de marketing digital. A medida que la industria de los videojuegos continúa floreciendo, las marcas que adoptan la publicidad en juegos se benefician de un compromiso, recuerdo de marca y alcance de audiencia incomparables, convirtiéndola en un canal indispensable para impulsar el éxito del marketing en la era digital.

La información proporcionada en este artículo es solo para fines informativos generales y no debe considerarse como asesoramiento financiero.